Arma tu panel: define el target y llama a los sujetos
El laboratorio parte de información oficial del DANE sobre los adultos del país, cada uno con su factor de expansión: los colombianos que representa. Define el perfil y mira qué parte del país lo cumple, a cuántos adultos equivale y cuántas personas reales lo sostienen, y arma con ellas un panel o un grupo focal. Después evalúas una pieza, les haces preguntas o comparas segmentos.
Cargando el universo del laboratorio…
Estudio cuantitativo: la encuesta
El cuestionario se le pasa al panel que armaste en el paso 1 (o al panel nacional, si no armaste uno). Cada agente contesta desde su ficha, y los resultados salen con su margen de error, por segmento y cruzando dos variables a la vez.
3 · Pregúntale al panel
Cada agente contesta la misma pregunta desde su ficha. Si ya evaluaste una pieza, la tiene en mente; si no, la sesión es de preguntas abiertas. Salen la nube de palabras, el sentimiento y las respuestas por segmento.
Estudio cualitativo: pon a prueba tu pieza
Sube una pieza (campaña de redes, empaque, página web o producto), dile al laboratorio a quién va dirigida y cada agente del panel la evalúa desde su ciudad, su edad, su estrato y su bolsillo. El laboratorio te dice si acertaste con el target, dónde hay más afinidad y por qué.
La pieza
El target que declaras
Deja todo sin marcar si no sabes a quién va: el laboratorio lo descubre.
Sala Gesell
Ocho agentes del panel se sientan a la mesa con tu pieza. Tú miras desde detrás del espejo: primero dicen lo que vieron en tres segundos, después lo que pensaron y al final si sacarían la plata. Puedes hacerle una pregunta a toda la mesa o tocar a cualquiera para entrevistarlo a solas.
Detrás del espejo
La sesión no ha empezado.
Lo que dijeron
Cada tarjeta es un agente del panel. Lo que vio en los primeros tres segundos (Sistema 1), cómo lo evaluó frente a sus alternativas (Sistema 2) y si sacaría la plata hoy.
Las objeciones y los motivos que más se repiten
Porcentaje de agentes que menciona cada palabra en sus fricciones y en sus motivos
Entrevista a profundidad
Elige un agente y pregúntale lo que quieras sobre la pieza. Responde desde su ficha: verás lo que piensa en silencio y lo que te dice.
El perfil ideal y dónde venderlo
Cruza lo que respondió el panel con quién es cada agente: quién es el cliente más probable de tu producto, y en qué regiones y ciudades está la mayor parte de tus compradores. Sale de la evaluación de la pieza o de la encuesta, la que escojas.
El panel
Cargando el panel…
Las caras del panel
Fuentes de la distribución
Tablero de equipos
Las corridas de la clase, ordenadas por intención de compra. Cada equipo entra con su propia clave; las cifras las calcula el servidor con las respuestas de los agentes, no el navegador del equipo.
Cómo funciona y qué no es
El panel. 1.100 agentes de inteligencia artificial repartidos como la población adulta de Colombia según el DANE: departamento, zona, sexo, edad y estrato. Cada agente toma el perfil de un adulto real y anónimo de los registros oficiales del DANE, así que su hogar, su educación, su oficio, su ingreso y sus hábitos de compra vienen juntos y no se contradicen. Las fuentes de cada distribución están en la pestaña «El panel».
Cómo responden. Cada agente lee la pieza o el cuestionario desde su ficha y responde como lo haría esa persona: qué le llama la atención, qué le genera dudas y si la compraría. Tiene la instrucción de decir que no cuando algo no le cuadra.
Cómo se mide. La intención de compra se calcula con un método de similitud semántica publicado y validado contra encuestas a personas (Maier et al., 2025), no con lo que el modelo diga que cree. Los porcentajes llevan su intervalo de confianza del 95 %, y las diferencias entre segmentos se prueban antes de darlas por ciertas.
Las caras. Los retratos se generaron con inteligencia artificial a partir de la ficha de cada agente. Las personas retratadas no existen.
Referencias: Argyle et al. (2023), Political Analysis; Maier et al. (2025), arXiv 2510.08338; DANE, Encuesta Nacional de Calidad de Vida 2024.