Licencia de uso del contenido de los informes

1. Objeto y definiciones

Esta licencia regula el uso del contenido de los estudios de mercado que VISORIA Intelligence entrega a sus compradores. Hace parte integral de los Términos de uso y se acepta con la compra.

• Informe. El estudio de mercado entregado en PDF, junto con sus anexos, gráficos, tablas, series de datos y, cuando el nivel lo incluya, el tablero de datos asociado.
• Comprador. La persona natural o jurídica que pagó el informe y a cuyo nombre se expidió el comprobante.
• Organización del comprador. La persona jurídica que adquirió el informe, incluidos sus administradores, empleados y miembros de junta directiva, y sus asesores externos únicamente cuando actúen para esa organización y en el asunto para el cual se adquirió el informe.
• Usuario autorizado. Quien puede acceder al informe según el nivel adquirido, conforme al numeral 5.

2. Titularidad de los derechos

Los informes de VISORIA Intelligence son obras protegidas por el derecho de autor. Su titularidad, tanto en los derechos morales que corresponden por ley como en los derechos patrimoniales de reproducción, comunicación pública, transformación y distribución, pertenece a VISORIA Intelligence en los términos de la Ley 23 de 1982, sus normas modificatorias y complementarias, y de la Decisión Andina 351 de 1993, Régimen Común sobre Derecho de Autor y Derechos Conexos.

La protección cubre la forma en que el informe está expresado: la selección y organización del material, la redacción del análisis, el diseño de los gráficos y tablas, la estructura de los escenarios y la presentación editorial. Cubre igualmente la compilación de datos como tal, en cuanto la selección y disposición del contenido constituyen una creación intelectual, conforme al artículo 5 de la Decisión Andina 351 de 1993.

La compra de un informe no transfiere ningún derecho de autor. Transfiere únicamente el derecho de uso descrito en el numeral 4. No hay cesión de derechos patrimoniales, y cualquier cesión requeriría un contrato escrito e independiente en los términos que exige la ley.

3. Autoría institucional

Los informes se publican bajo autoría institucional, atribuida al Equipo Senior VISORIA. La firma no asigna autoría individual a sus publicaciones y no autoriza que se atribuya un informe, en todo o en parte, a una persona natural determinada, incluido su fundador y director. Toda cita debe respetar esta forma de atribución, conforme al numeral 8.

4. Licencia que se concede

Con el pago del informe, VISORIA concede al comprador una licencia con las siguientes características:

Uso interno significa, en concreto, que el informe se usa dentro de la esfera del comprador para tomar sus propias decisiones. No significa que pueda ponerse en circulación, ni siquiera de forma gratuita, hacia personas ajenas a esa esfera.

5. Alcance según el nivel adquirido

En todos los niveles, quienes acceden al informe quedan sujetos a esta licencia, y el comprador es responsable de que la conozcan y la cumplan.

6. Usos permitidos

Dentro del uso interno autorizado, el comprador puede:

• Leer, almacenar y consultar el informe en los dispositivos de su organización.
• Imprimir copias para el trabajo de los usuarios autorizados.
• Conservar una copia de respaldo.
• Incorporar extractos, cifras, gráficos o tablas en presentaciones, memorandos, sustentaciones ante junta directiva, comités internos y documentos de trabajo de la organización, siempre con la atribución del numeral 8.
• Compartir el informe con sus asesores externos, cuando estos actúen exclusivamente para el comprador en el asunto para el cual se adquirió el informe, y bajo obligación de confidencialidad equivalente a la de esta licencia. El asesor no adquiere licencia propia ni puede usar el informe para otros clientes.
• Entregar el informe a una autoridad judicial o administrativa cuando esté legalmente obligado a hacerlo, informando a VISORIA cuando ello sea posible.
• Citar fragmentos y cifras hacia el exterior, en las condiciones de los numerales 7 y 8.

7. Cita de fragmentos y cifras

La cita está permitida y VISORIA la considera parte del valor de sus publicaciones. Se rige por dos límites que la propia ley establece.

El primero es cualitativo: conforme al artículo 22 de la Decisión Andina 351 de 1993 y al artículo 31 de la Ley 23 de 1982, la cita debe hacerse conforme a los usos honrados, en la medida justificada por el fin que se persiga, indicando la fuente y el nombre del autor, y sin que los pasajes transcritos sean tantos ni tan seguidos que puedan considerarse una reproducción simulada y sustancial del informe.

El segundo es cuantitativo y lo fija VISORIA como regla práctica para dar certeza al usuario: en un mismo documento pueden citarse hasta 400 palabras tomadas del informe y reproducirse hasta dos gráficos o tablas, siempre con atribución completa en los términos del numeral 8. Ese límite opera por documento y no por autor ni por publicación, y se entiende como el máximo compatible con los usos honrados descritos en el párrafo anterior, no como una autorización para transcribir el informe por partes en documentos sucesivos. Superado ese límite, se requiere autorización escrita de la firma, que se tramita por el canal del numeral 17.

Están permitidos, dentro de esos límites y con atribución:

• Citar fragmentos del análisis en artículos académicos, notas de prensa, columnas, tesis y trabajos de grado.
• Reproducir una cifra, un gráfico o una tabla en un documento propio, sin alterar los datos ni el sentido del original.
• Mencionar las conclusiones del informe en declaraciones públicas, entrevistas o presentaciones ante terceros.
• Enlazar a la página del informe en visoria.com.co.

No está permitido presentar la cifra o la conclusión como propia, ni reescribir el análisis de VISORIA suprimiendo la atribución, ni descontextualizar un escenario proyectado presentándolo como un pronóstico cierto de la firma.

8. Formato de atribución exigido

Toda cita, reproducción o mención debe usar uno de los tres formatos siguientes, según el soporte. La atribución debe ser legible y no puede quedar relegada a un pie de página ilegible o a un anexo.

8.1 Cita en texto, documentos académicos y bibliografías

8.2 Gráfico, tabla o cifra reproducida

8.3 Prensa, presentaciones y piezas audiovisuales

Reglas adicionales de atribución:

• En medios digitales, la mención debe incluir un enlace activo a visoria.com.co.
• Cuando el informe cite a su vez una fuente primaria, debe conservarse esa referencia. Ejemplo del encadenamiento correcto: «cifra de [fuente original], citada por VISORIA Intelligence en «[título del estudio]» ([año])».
• La autoría se atribuye siempre al Equipo Senior VISORIA. Está prohibido atribuir el informe a una persona natural.
• El nombre de la marca se escribe VISORIA Intelligence, con VISORIA en mayúsculas. No se admiten variantes, abreviaturas ni traducciones.

9. Usos expresamente prohibidos

Sin autorización previa y escrita de VISORIA Intelligence, está prohibido:

• Redistribuir el informe, en todo o en parte, a personas ajenas a los usuarios autorizados, por correo electrónico, mensajería, unidades compartidas o cualquier otro medio.
• Revender, arrendar, prestar, canjear, ceder o comercializar el informe o el acceso al tablero, con o sin ánimo de lucro.
• Publicar el informe completo, o partes sustanciales de él, en internet, en intranets de acceso abierto, en redes sociales, en boletines, en foros o en canales de mensajería.
• Cargar el informe a repositorios institucionales, bibliotecas digitales, plataformas de intercambio de documentos, servicios de almacenamiento con enlace público, agregadores de resúmenes o plataformas de terceros de cualquier naturaleza.
• Usar el informe para entrenar, ajustar, evaluar o alimentar sistemas automatizados, en los términos del numeral 10.
• Remover, ocultar o alterar las marcas de agua, los avisos de autoría, los créditos, los identificadores del archivo o las notas de fuente.
• Modificar el contenido, alterar cifras o gráficos, o presentar versiones editadas del informe como si fueran el original.
• Elaborar obras derivadas del informe con destino comercial, incluidos resúmenes de pago, cursos, boletines o servicios de información construidos sobre su contenido.
• Usar el informe como insumo para producir un estudio que compita con las publicaciones de VISORIA.
• Emplear el informe en la prestación de servicios de asesoría o consultoría a terceros presentando su contenido como análisis propio del asesor.
• Compartir credenciales de acceso al tablero o los enlaces de descarga.
• Extraer de forma sistemática o automatizada las series de datos del informe o del tablero para constituir una base de datos propia o de un tercero.

10. Sistemas automatizados y minería de datos

VISORIA Intelligence reserva expresamente los derechos de reproducción y transformación de sus informes para efectos de minería de textos y de datos y de desarrollo de sistemas automatizados. En consecuencia, está prohibido, sin autorización escrita:

• Usar el informe, total o parcialmente, para entrenar, preentrenar, ajustar o evaluar modelos de lenguaje, modelos de aprendizaje automático o cualquier otro sistema de inteligencia artificial.
• Cargar el informe a herramientas de terceros que incorporen su contenido a conjuntos de entrenamiento o lo retengan para mejorar sus propios servicios.
• Realizar extracción automatizada del texto, de las tablas o de las series con el fin de construir corpus, índices o productos derivados.
• Generar, mediante sistemas automatizados, resúmenes o reelaboraciones del informe destinados a difusión externa.

Se admite, en cambio, el uso de herramientas automatizadas dentro de la esfera interna del comprador, cuando operen sin retener el contenido y sin usarlo para entrenamiento, y siempre que el resultado no se difunda fuera de los usuarios autorizados. La carga de la prueba sobre esas condiciones corresponde al comprador.

11. Condiciones de la Edición Académica

La Edición Académica se ofrece a un precio reducido de $79.900, precio final no sujeto a IVA, porque su licencia es más estrecha. Se publica treinta días después de la edición corporativa y requiere un correo institucional vigente.

11.1 Alcance

La licencia de la Edición Académica es individual, personal, intransferible y estrictamente académica. Habilita a su titular para:

• Estudiar y consultar el informe para su formación, docencia o investigación.
• Usarlo como fuente en trabajos de grado, tesis, ponencias, artículos académicos y material de clase de su propia autoría.
• Citar fragmentos y cifras con la atribución del numeral 8.

11.2 Lo que la Edición Académica no habilita

• Uso empresarial, de consultoría, de asesoría o con cualquier finalidad comercial, directa o indirecta.
• Distribución del archivo a estudiantes, colegas, grupos de investigación, semilleros o listas de correo.
• Inclusión del archivo completo en aulas virtuales, plataformas de aprendizaje, paquetes de lecturas o carpetas compartidas.
• Carga del texto completo a repositorios institucionales. Sí está permitido, en cambio, depositar el trabajo académico propio que cite el informe con la atribución exigida.
• Uso por parte de una institución, una facultad o una biblioteca como si fuera una licencia colectiva.
• Reventa o cesión, incluso al costo.

11.3 Vigencia del correo institucional

La verificación del correo institucional se realiza en el momento de la compra. Si con posterioridad ese correo pierde vigencia, la licencia ya concedida se mantiene para el trabajo académico en curso, pero no da derecho a nuevas ediciones ni a la renovación del acceso. El uso de un correo institucional ajeno o inexistente invalida la licencia desde su origen.

11.4 Licencias institucionales

Las universidades, bibliotecas, facultades y centros de investigación que requieran acceso para varios usuarios deben solicitar una licencia institucional escribiendo a info@visoria.com.co. La Edición Académica individual no suple esa licencia.

12. Marcas y logotipo

VISORIA, VISORIA Intelligence, el logotipo de la firma y los demás signos distintivos que identifican sus productos son de titularidad exclusiva de VISORIA Intelligence y están protegidos por el régimen de propiedad industrial de la Decisión Andina 486 de 2000. Estado del registro marcario: el signo VISORIA Intelligence y su logotipo se encuentran en trámite de registro ante la Superintendencia de Industria y Comercio en la clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza, correspondiente a los servicios de estudios de mercado y de información comercial. Mientras ese trámite se resuelve, el uso no autorizado de los signos de la firma está protegido por el régimen de competencia desleal de la Ley 256 de 1996, en particular por las normas sobre actos de confusión y de engaño y sobre explotación de la reputación ajena, y el logotipo está protegido de manera autónoma como obra artística por el régimen de derecho de autor de la Ley 23 de 1982. Estas protecciones son exigibles con independencia de que el registro haya sido otorgado.

Permitido. Mencionar el nombre VISORIA Intelligence para atribuir la fuente de una cifra o de un análisis, en los formatos del numeral 8. Ese uso nominativo no requiere autorización.

Prohibido sin autorización escrita. Usar el logotipo o los signos distintivos de la firma en material comercial, publicitario, promocional o de presentación institucional; incluirlos en listados de aliados, clientes o proveedores; y cualquier uso que pueda inducir a pensar que existe patrocinio, aval, certificación, coautoría, vinculación societaria o respaldo de VISORIA respecto de un producto, un servicio o una afirmación de un tercero.

Está igualmente prohibido registrar o intentar registrar, como marca, nombre comercial, enseña o nombre de dominio, signos idénticos o confundibles con los de VISORIA Intelligence.

13. Trazabilidad de los archivos

Los informes se entregan personalizados con la identificación del comprador y pueden incluir marcas de agua e identificadores únicos que permiten establecer el origen de una copia. Esos elementos son parte del mecanismo de protección de la obra y no pueden removerse ni alterarse.

El comprador debe custodiar el archivo con diligencia razonable y avisar a VISORIA si advierte que una copia ha circulado sin su autorización. El aviso oportuno y de buena fe se tendrá en cuenta al evaluar las consecuencias del numeral 16.

14. Datos y fuentes de terceros

VISORIA reúne, contrasta e interpreta fuentes públicas y de terceros, y produce información primaria propia cuando el encargo lo requiere, caso en el cual el estudio lo declara. El análisis, la metodología y los índices que VISORIA construya sobre datos de terceros son obra de VISORIA. Los datos originados en esas fuentes pertenecen a sus titulares y en el informe se citan como tales. Cuando el comprador reproduzca una cifra que el informe atribuye a una fuente original, debe conservar esa doble referencia según el numeral 8.

Si una fuente citada impone condiciones propias de uso sobre sus datos, esas condiciones se suman a las de esta licencia y el comprador debe observarlas. La licencia que VISORIA concede se extiende a su propia obra, no a los derechos que terceros conserven sobre los datos de base.

15. Vigencia de la licencia

La licencia sobre un informe entregado es de duración indefinida y sobrevive a la terminación de la suscripción o de la relación comercial, siempre que el comprador cumpla estas condiciones. La actualización de un estudio en una nueva edición no extingue la licencia sobre la edición adquirida, pero tampoco confiere derecho a la nueva.

La licencia termina de pleno derecho, sin necesidad de declaración judicial ni de requerimiento previo, cuando el comprador incurra en cualquiera de las conductas prohibidas en los numerales 9, 10, 11 o 12.

16. Consecuencias del incumplimiento

El incumplimiento de esta licencia tiene consecuencias contractuales y puede tener consecuencias civiles y penales.

16.1 Medidas contractuales

• Terminación inmediata de la licencia y obligación de cesar todo uso del informe.
• Obligación de eliminar todas las copias, digitales e impresas, y de acreditar esa eliminación por escrito dentro de los cinco días hábiles siguientes al requerimiento de VISORIA.
• Suspensión o cancelación del acceso al tablero y de los enlaces de descarga.
• Cancelación de la suscripción anual, sin reembolso de la fracción no utilizada, cuando el incumplimiento sea grave o reiterado.
• En el caso de la Edición Académica usada para fines no académicos, obligación de pagar el precio del nivel corporativo equivalente.
• Rechazo de compras futuras.

16.2 Acciones civiles

VISORIA podrá ejercer las acciones civiles que le reconoce la ley para obtener el cese del uso no autorizado, la indemnización de los perjuicios causados y las medidas cautelares que resulten procedentes, incluida la posibilidad de acogerse al régimen de indemnizaciones preestablecidas previsto en la Ley 1915 de 2018, que modificó y adicionó la Ley 23 de 1982.

16.3 Consecuencias penales

Determinadas conductas de reproducción, distribución o comercialización no autorizada de obras protegidas, así como la remoción de mecanismos de protección y de información de gestión de derechos, están tipificadas como delitos en los artículos 270, 271 y 272 del Código Penal colombiano. VISORIA se reserva el derecho de formular la denuncia correspondiente.

16.4 Autoridades competentes

Las controversias sobre derecho de autor pueden llevarse ante la Dirección Nacional de Derecho de Autor y ante la jurisdicción ordinaria. Los asuntos relativos a signos distintivos corresponden a la Superintendencia de Industria y Comercio.

16.5 Reporte de usos indebidos

Si usted advierte que un informe de VISORIA circula sin autorización, puede informarlo a info@visoria.com.co. La firma agradece el aviso y tratará la información de manera confidencial.

17. Licencias ampliadas y autorizaciones especiales

Muchos de los usos prohibidos en este documento pueden autorizarse mediante una licencia distinta. Escriba a info@visoria.com.co con el asunto Licencia de uso si necesita:

• Licencia corporativa extendida para varias filiales o para toda una organización.
• Licencia institucional para universidades, bibliotecas o centros de investigación.
• Autorización para reproducir un capítulo, un gráfico o una serie por encima del límite de cita del numeral 7.
• Autorización para incluir contenido del informe en una publicación, un curso, un libro o una plataforma.
• Autorización para usar el logotipo o mencionar a VISORIA en material institucional.
• Autorización para tratamiento automatizado del contenido.

VISORIA responderá indicando si el uso es viable y en qué condiciones. La ausencia de respuesta no equivale a autorización.

18. Ley aplicable y jurisdicción

Esta licencia se rige por la Ley 23 de 1982, la Ley 1915 de 2018, la Decisión Andina 351 de 1993, la Decisión Andina 486 de 2000 y las demás normas colombianas y andinas aplicables en materia de derecho de autor y propiedad industrial. Se interpreta de manera conjunta con los Términos de uso y con la Política de tratamiento de datos personales.

Toda controversia derivada de esta licencia se someterá a la jurisdicción de los jueces de la República de Colombia. La nulidad o ineficacia de una de sus cláusulas no afecta la validez de las restantes.