VISORIA Research mide en milisegundos dónde se posa la atención ante una marca, un empaque o una campaña, y lo cruza con lo que cada persona dice. Es la evaluación comercial con evidencia de lo que se ve.
Mapa de calor y recorrido ilustrativos sobre una fotografía, no de un participante · sobre un rostro, las fijaciones se concentran en ojos, nariz y boca (Yarbus, 1967; Janik et al., 1978)
Tres instrumentos
Medir, estimar y decidir sobre la misma pieza.
Research reúne el laboratorio de mirada, la estimación en línea y los modelos de decisión de la casa. Cada uno contesta una pregunta distinta, y juntos llevan una pieza comercial desde el primer vistazo hasta la decisión de inversión.
EyeRubi Studio es la estación de laboratorio de VISORIA. Trabaja con el eye tracker myGaze: registra la mirada de cada participante frente a la pieza y la lleva, sin cambiar de herramienta, hasta el tablero y el informe.
Cada sesión junta tres capas de evidencia: lo que la persona miró, lo que respondió en la encuesta y lo que contó en la entrevista. La lectura sale de cruzarlas.
Cada participante firma un consentimiento informado y su registro se anonimiza antes del análisis.
La pruebaUna fijación de la mirada dura en promedio entre 200 y 300 milisegundos (Rayner, 1998): por eso la medición va al milisegundo.
Paso 01
Captura
Consentimiento, calibración y registro de la mirada ante cada estímulo.
Paso 02
Medición
Áreas de interés sobre la pieza, fijaciones, recorrido y mapas de calor.
Paso 03
Análisis
Métricas por área, coeficiente K y codificación asistida de las entrevistas.
Paso 04
Entrega
Tablero interactivo e informe en Word y en PowerPoint.
Lo que se mide, en el orden en que la mirada lo produce
Unidad
Métrica
Qué mide
Por qué importa
01
ms
Tiempo hasta la primera fijación
Cuánto tarda cada área de la pieza en ser vista.
Si la marca o el precio no aparecen en el primer segundo, la pieza depende de que el comprador los busque.
02
n
Fijaciones y revisitas
Cuántas veces se detiene la mirada en un área y cuántas vuelve a ella.
Una revisita señala interés o duda; la entrevista dice cuál de las dos.
03
s
Tiempo de permanencia
Cuánto se queda la mirada en el logo, el producto o el precio.
Separa lo que apenas se ve de lo que de verdad se lee.
04
1→n
Recorrido ocular
El orden en que se lee la pieza, fijación por fijación.
Muestra si el mensaje llega en el orden en que se diseñó.
05
%
Mapa de calor
Dónde se concentra la atención del grupo completo.
Resume en una imagen qué ganó y qué perdió atención en toda la muestra.
06
K
Coeficiente K
Si la mirada explora la pieza o se concentra en un punto.
Distingue la pieza que invita a recorrerla de la que retiene en un punto.
EyeRubi Web estima la saliencia visual de una imagen: con un algoritmo predice qué zonas de la pieza tienden a atraer la mirada. Funciona en el navegador, sin instalar nada, y sirve para depurar versiones antes de llevarlas al laboratorio.
Los dos visores muestran el formato de lectura. El primero simula el recorrido que sigue la mirada sobre una pieza comercial: fijaciones numeradas, su duración en milisegundos, el área de interés activa y el mapa de calor que se acumula. El segundo compara, con una cortina movible, cómo luce la atención medida con participantes y la atención estimada por el algoritmo. Ambos están dibujados a mano para ilustrar el formato: no vienen de participantes ni de una ejecución del algoritmo.
EyeRubi Web · recorrido simulado00:00.000
Fijación01
Duración0 ms
Área—
Simulación ilustrativa · cifras escritas a mano, sin participantes
◀ Medida · StudioEstimada · Web ▶
Mapas ilustrativos dibujados a mano · arrastre para comparar
Del libro «Neuromarketing: descifrando la mente del consumidor», de Javier Fernando Rubiano Espinosa, salieron cinco apps para evaluar piezas, voces, colores y estilos con criterio de neurociencia aplicada al consumo. Funcionan en el navegador, sin instalar nada, y un solo acceso abre las cinco.
01 · Atención visual
EyeRubi Web
Estima qué zonas de una pieza tienden a atraer la mirada: foco, balance, composición áurea y comparación A/B de dos versiones, con informe en PDF.
Entrena la comunicación oral en escenarios de oratoria, empresariales y conversacionales, con análisis de voz, lenguaje y presencia, y un reporte por sesión.
Teoría del color aplicada, rueda con tres modelos, color por objetivo de comunicación y un probador de contraste e impacto para marcas, empaques y tableros.
Un panel de consumidores colombianos, listo para preguntarle.
Arme el panel con el perfil que necesita y póngalo a trabajar: un estudio cuantitativo con su cuestionario y uno cualitativo con su pieza, entrevistas y salas Gesell, el perfil ideal de su cliente y los informes en PDF. Los agentes se construyen con información oficial del DANE. Sirve para explorar antes de invertir en un estudio de campo.
El panel · agentes con edad, sexo, región y estrato del país · respuestas ilustrativasSala GesellEntrevistas y grupos con el panelSu pieza frente a los agentes, con la conversación transcrita para el informe. Fotografía ilustrativa.
01 · La preguntaUsted plantea el estudioEscoge el perfil del panel y escribe su cuestionario o sube su pieza.
02 · El panel respondeCada agente contestaResponde según su edad, sexo, región y estrato, en la encuesta, la entrevista o la sala Gesell.
03 · El informeUsted recibe la lecturaLos resultados, el perfil ideal de su cliente y los informes en PDF.
Video de demostración del Consumer Lab
Rubi le explica · 54 segundos
«Hola, soy Rubi. Quiero explicarle qué es el VISORIA Consumer Lab.»
Cada plan incluye un estudio cuantitativo y uno cualitativo con sus informes en PDF, tres salas Gesell, 30 preguntas de entrevista y 40 preguntas a Rubi, durante 30 días. ¿Ya tiene su clave? Entrar al Consumer Lab
Práctica para universidades
Humanos frente al panel. Un ejercicio de clase: cada estudiante evalúa una pieza desde su celular y se compara con su gemelo del Consumer Lab, la persona del panel de su misma edad, sexo, lugar y estrato. Sirve para discutir muestras y sesgos. Se ofrece a docentes por solicitud.
Los doce modelos de decisión pertenecen a VISORIA Simulator y se abren allí. Hacen la cuenta completa y explican qué significa el resultado; se usan en el navegador, sin costo, con un registro de cuatro datos que vale para los doce. Cada tarjeta dice para qué sirve el modelo, qué decisión ayuda a tomar y cuándo usarlo, y Rubi lo explica en voz.
Portafolio y estrategia
01
Matriz DOFA
¿Qué estrategia sale de cruzar lo interno con lo externo?
Sirve para
Cruzar fortalezas y debilidades con oportunidades y amenazas.
